Přehlídka Victoria’s Secret po čtyřleté pauze: Přinesou objemnější křivky tučnější tržby?

Eva Kleinová

Publikováno 7. 3. 2023

Victoria’s Secret se vrací na přehlídkové molo po dlouhých čtyřech letech! Nad návratem krále spodního prádla ale nejásají všichni. Značka stejně žádaná jako její andílci padla s bouchnutím na zem a pro svět módy se stala stejně relevantní jako špinavá podprsenka na dně prádelního koše.

Proč jedné z nejúspěšnějších módních značek pravidelně klesají tržby? A čeká nás fenomenální comeback, nebo Victoria's Secret zmizí v propadlišti ději pohřbená pod nánosem skandálů?

Značka, do které se zamilujete

Victoria's Secret zažila největší boom na přelomu milénia, kdy svět oslnila svými velkolepými přehlídkami. Spodní prádlo předváděly ženy-bohyně jako Adriana Lima, Gisele Bündchen nebo Heidi Klum. Do rytmu kočičí chůze jim navíc zpívali Weeknd, Beyoncé, Taylor Swift a mnoho dalších.

Victorias Secret  |  FOTO:  Profimedia

​Brzy se ale něco pokazilo – značce, která udávala trendy, najednou v trendech začal ujíždět vlak.

Když dokonalost přestane prodávat

Postupně totiž polstrované wonder bra s nepohodlnými kosticemi začaly létat do koše a jejich místo zaujaly příjemnější braletky nebo sportovní podprsenky. Victoria's Secret, firma tvořená převážně muži, ale požadavky žen na pohodlí zcela ignorovala.

Victorias Secret  |  FOTO:  Profimedia

​Zákaznice naopak začaly oslovovat značky jako Savage X Fenty by Rihanna, které se do svých kampaní nebály obsadit i kypřejší modelky, s nimiž se obyčejné zákaznice více ztotožňovaly. Čím užší naopak byly pasy modelek Victoria's Secret, tím štíhlejší začínaly být i tržby z prodeje.

Victorias Secret  |  FOTO:  Profimedia

Celkový příjem Victoria's Secret podle retaildive.com poklesl o 41 % a poslední módní přehlídka měla nejnižší sledovanost od roku 1995.

Sexuální skandály aneb Komu se dostat do kalhotek?

Posledním hřebíčkem do módní rakve pak bylo propojení ředitele značky Lexe Wexnera se sexuálním predátorem Jeffreym Epsteinem, který je zodpovědný za znásilnění desítek nezletilých dívek. O provázanosti Epsteina a Victoria's Secret dokonce stanice HULU hodlá v červenci uvést třídílný dokument.

​V roce 2019 rezignoval ředitel marketingu Edward Razek, který byl rovněž obviněn ze sexuálního obtěžování, a značka se vydala na cestu rebrandingu – jak jinak než s modelkami všech tvarů i barev.

The Victoria's Secret fashion show is coming back THIS year! pic.twitter.com/viL9k7am9r

— linda (@itgirlenergy) March 5, 2023

O budoucnosti značky zřejmě rozhodne právě připravovaná přehlídka. Zda si ještě ženy pustí Victoria’s Secret k tělu se teprve ukáže. Už teď je ale jasné, že největší slávu má značka dávno za sebou.